艾瑞咨询结合网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，目前推动中国网络广告市场快速发展的主要动因已经发生转变，广告主数量递增已不再是推动中国网络广告市场快速发展的主要动力，广告主对网络广告平均投放力度的加大已经成为推动中国网络广告市场发展的驱动力。
驱动中国网络广告市场快速发展的动力大致可划分两个阶段：
阶段一：广告主数量驱动
根据iResearch艾瑞咨询推出的网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示，从2003年开始中国网络广告主的数量开始出现快速增长，其中2003年广告主数量环比增长率达到156.8%，而2004年广告主数量环比增长率则为81.4%，广告主数量的快速增长说明在此期间，越来越多的广告主开始关注中国网络广告市场的发展，企业纷纷尝试将传统营销的部分预算转移到网络营销。但同时可以发现，多数广告主在当时仅仅是抱着试探的心态进行的网络广告投放，广告投放金额普遍不高，广告主的数量递增是当时推动中国网络广告市场发展的主要原因。
阶段二：广告主平均投放力度驱动
从2005年开始，中国网络广告市场又出现了新的特点：中国网络广告主数量的增速已经趋缓，尤其是2006年，广告主数量环比增长率仅为3.7%，而增速放缓的同时，广告主的平均投放金额却出现了大幅度上升。2006年中国品牌网络广告主平均投放金额已经突破131万元人民币，环比增长率达到42.4%，增速如此迅猛，与广告主数量增长速度形成强烈反差。艾瑞咨询分析认为，广告主经历了网络营销发展初期的尝试和探索，已经开始有越来越多的广告主表示对网络广告投放效果的认可，企业营销力度正在向网络营销方向进一步倾斜，广告主对网络广告的投放力度在不断加大，广告主数量的增加已经不再是驱动中国网络广告市场发展的主要因素，而广告主对网络广告平均投放力度的加大已经成为目前推动中国网络广告市场快速发展的主要动因。
