SEO是搜索引擎优化师(search engine optimizer)的简称。许多搜索引擎优化师可以给网站提供有用的服务，如撰写文章，就网站的结构提出建议，帮助网站找到合适的提交目录等。可是也有不道德的搜索引擎优化师企图使用不为搜索引擎所允许的手段操纵搜索引擎结果。
Google没有和任何搜索引擎优化师或公司有特殊关系，也不推荐任何搜索引擎优化师或公司。但Google会提供一些建议帮助您区分那些可以改善您的网站的表现的搜索引擎优化师和那些只会使您的网站被从搜索引擎的索引中剔除的搜索引擎优化师或公司。
要提防那些突然主动给您发电子邮件的公司！
没有人可以保证在Google上排名第一！要对那些声称保证排名，或者和Google有特殊关系，或者声称可以在Google上优先提交的搜索引擎优化师或公司。Google并没有优先提交服务。要在Google上登录网站，只有到http://www.google.com/addurl.html提交您的网站，不需要任何费用。
要提防那些神神秘秘不愿意清楚地告诉你他们如何优化您的网站的公司。如果一个SEO在为您的网站制作了一些欺骗性或者误导性的内容，诸如门口网页（doorway pages）和用一段时间就放弃的域名等，您的网站可能会被彻底的从Google的索引中删除！您要为您所雇用的SEO的一切行为付出代价，所以最好先搞清楚他们是否可以帮助你的网站。
永远不要链接到任何一个SEO的网站。避免使用那些大谈FFA链接、链接流行度、或者将您的网站提交到数千个搜索引擎的SEO，因为这些方法并无助于您的网站在主要搜索引擎上的排名，至少不会向您想象的那样有用。
有些SEO可能会告诉您他们可以通过在浏览器的地址栏里直接输入关键词到达您的网站。这样的做法通常需要用户安装其他的软件，但是几乎很少有用户这么做。请对此类建议保持格外的谨慎，要对他们声称的已经下载所需的应用软件的用户的数字持怀疑态度。
要明智的选择搜索引擎优化排名服务公司。如果您决定使用SEO服务，请对这个行业进行必要的研究。您可以在Google上搜索一些有关涉嫌作弊的SEO公司的信息。比如http://www.salon.com/tech/feature/2002/07/01/spyware_inc/index.html里提到的这间公司。Google不对任何一家公司做出评价。Google自己就遇到过一些声称是SEO的公司，它们就采用一些不为搜索引擎所允许的方式。
搞清楚你的钱都花费到哪里去了！Google本身不在自己的搜索结果中出售任何较高的排名。但也有一些搜索引擎将付费收录的网站和竞价排名网站和普通搜索引擎结果混合在一起。有些SEO保证可以让您的网站在搜索引擎中获得较高的排名，却把您的网站放在了搜索引擎结果的广告部分。有些SEO甚至通过即时调整竞价给您造成假象他们可以操纵搜索引擎的排名结果，可以将客户的网站放在他们想要的任何位置。这种伎俩在Google上起不到任何作用，因为Google的广告部分和普通搜索引擎结果是有显著区分的。请务必询问您的SEO那些钱用来做永久的收录，那些钱是用来做临时性的广告的。
询问其他的SEO他们是否推荐您打算选用的SEO服务提供商。但要小心，这些SEO并不一定告诉你所有的真实情况。您可以询问该公司从业的长短，有多少专职雇员等等。如果您还是不放心，那就直到您找到一家可以使您相信的公司。问一下您的SEO服务提供商，它们是否向Google举报作弊行为。多数专业的SEO公司会举报违反Google规则的网站。
确保您的权益。如果您对结果不满意或者您的网站被搜索引擎删除，您可以要求退款。一定要签订合同包括服务报价。合同还应该要求SEO要遵守各个搜索引擎对网站登录的有球。
网站所有者经常遇到的作弊行为：影子域名-影子域名通常为SEO所有，尽管他们为您提供服务。通过欺骗性的域名指向为客户的网站带来流量。但是一旦停止使用该SEO的服务，它可能会将该域名指向另一个网站，甚至使您的竞争对手的网站。如果这样的话，等于您掏钱建立了一个由该SEO拥有的竞争对手网站。
另一种做法是在客户的网站上建立门口页面大量堆砌关键词。这些SEO声称这样可以使该页会和更多查询词相关。这是极端错误的，因为很难有一个页面和多个关键此相关。更加危险的是这些页面可能含有到该SEO管理的其他网站的隐性连接。这种门口页面会减少该页的链接流行度和并将它分流到该SEO自己的网站或者它的其他客户的网站，而这些网站可能包含令人生厌的或者非法的内容。
其他要注意的事项：
如果一个SEO有下列的行为，您应该立刻舍弃他们的服务。
拥有影子域名；
在门口页面上放置到他们的其他客户的网站的链接；
出售在地址栏中的关键词；
不明确区分普通的搜索引擎结果和在搜索引擎结果中出现的广告；
保证排名，但仅保证模糊的、长的关键词出现的搜索引擎的结果中；
使用多个虚假的或者伪造的Whois信息；
通过虚假的搜索引擎、或者其它欺诈性软件来获得流量；
曾经有域名被Google删除或者它自己的网站都没有被Google
