E-COMMERCE;

　　有些地方的公司通过;排名付费以便获得站点的导引;
　　By;KEVIN;PURDY;;
　　News;Business;Reporter;

　　对于像Buffalo;Antiques;and;Collectibles;Autos这样的公司，一个字-----甚至一个字中的一个字母都意味一切。;

　　当一位古典车迷在流行的;搜索引擎Google中输入“fiberglass;replicas”时，位于Dole;大街Trombly的商店就出现在搜索结果的SEO，通常是在前5名。但如果将replicas复数中的“s”去掉，Antiques;and;Collectibles连第一页也进不了。;

　　潜在的购买者可能永远也发现不了其中的差异，但Trombly却实实在在地能感觉到。;

　　“在这个行业中，如果你不在显示结果的第一名或者第二名，根本没有人会注意到你，”;Trombly说。“这也就意味着那些想花大钱的人们将钱花到了别人那里。”;

　　在Google或者;Yahoo或者其他几个搜索引擎中如果处于结果的SEO，在西部纽约也就意味着大钱以及公司形象较好的展示。这就是为什么花钱在网站上买排名数字在上升的原因，而且有的公司专门聘请当地公司专门对其网站进行优化，以便使其“支持”复杂的排名方法。;

　　“对于本地区的许多公司，过去常常是花大钱在互联网市场上建立一个网站，”“如果你已经建立了一个网站，他们就会来访问，”基于Buffalo在Rochester的;ChoiceOne通讯网络发展分部的ChoiceOne;Online;市场化经理Tara;Doster说。“过去确实是这样的，但现在这种情况已不复存在。”;
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　　了解了这些情况之后，Trombly近来聘请ChoiceOnce;对Antiques;and;Collectibles;Autos站点进行搜索引擎“优化”，并且通过付费搜索服务Overture进行广告宣传。在那种情况下，当用户在Yahoo上搜索“Cobra;427”时，他的站点就能作为“赞助链接”出现在页面顶部，而且他按照预先设定的每次点击费用支付费用。;
公司的首次付费排名尝试效果不错。Trombly说，首次在Overture账户中存入500美元之后，Antiques;&;Collectibles通过搜索引擎广告售出了三套build-it-yourself;Cobra;427;复制品包，每套价格12500美元。;
并不仅仅是高价的小生境物品才能在搜索引擎中得到关注。在Delaware宾馆的20间大厦每年花费不到1000美元在HotelRooms.com;和;CitySearch.com上付费排名，如果没有这些广告，宾馆将从“对Buffalo一无所知的人们那里失去很大一块生意，”所有者Gino;Principe说。;

　　当地奶制品合作北方农场通过Overture和Google自己的关键词广告服务进行宣传，并没有找到很多的酸奶酪顾客，但是吸引了潜在的商业伙伴，北方农场的市场部经理Mark;Serling说。;

　　“我们从自己的经历可以看出其他的生产商正通过搜索产生引导，因此我们也决定置身其中。我们感觉到在将这个品牌推向预期购买者或者供应商时这是一个非常合理的价格。”;
Kanoodle是一家基于Amherst的公司，它主要对诸如Dogpile和Mamma.com这样的站点提供付费搜索结果。由Kent;Keating在1999年创建的这家公司相信尽管公司只将注意力放在本地生意上，但仍然能够从延伸很广的搜索广告中获取利润。;

　　“尽管有些事情非常简单，只需将其他词与“Buffalo”连接起来就可以产生巨大的结果，”Keating说。“我们近期丛Boston调转了85位雇员，而且他们中大多数都通过我们自己的服务找到了公寓，仅仅需要输入“Buffalo公寓”。”;

　　对于那些不愿意付费的公司，确保搜索引擎的成功是非常费时、非常复杂的工作。每天搜索量超过2亿次的Google一直在更改她的排名方法，而且得到Google技术许可的Yahoo本周三宣布使用自己技术的搜索引擎将投入使用。;
　　在Google稳固自己的统治地位之前，大多数的搜索引擎都依赖于页面上可视文本的关键词和由作者编写的不可见编码。例如，一次对"Buffalo";和;"hotels"的搜索，其返回的结果站点就是基于这两个字基础之上的。;

　　然而Google的网页级别技术主要是依靠基于文本链接来决定相关性。如果数量很多的站点、或甚至为数不多的几个知名网站链接到这个网站，那么这个站点在结果中的排名可以得到提升，与它相链接的任何站点也随之得到提升。;

　　Google方法的知名性，以及搜索引擎重要性的全面突出性，已经“完全改变了网站的制作和组织”，;Buffalo的;Digicon;通讯公司主席;Bill;Begly说。在他们的站点上宣传网络发展公司的生意客户时，Begly要求他们寻找与他们协助的行业联盟，较大的客户和其他组织来链接到他们的站点上。他不鼓励他们在网站SEO上放置浮华的内容，而更强调内容的相关性。;

　　“从长远观点看，对客户来讲这也是一个好的策略，”Begly说。你的网页在结果中排名多高并不是很重要。如果有人来到你的网站而且无法立即弄清你是谁以及你能提供什么，他们会离开这里并走向下一个网页。;
并不是每个人都意识到付费获得显示的重要性，;Mike;Ohman负责位于Williamsville的Transitowne;Dodge部分部门的管理工作，他自己也进行汽车交易网站的设计工作。;

　　Ohman说，尽管汽车交易商没有在站点宣传中投入费用，但它在搜索结果中的排名却很高，产生了很多的汽车配件订单。;

　　“我所作的工作是确保我们已经从那里获得了正确的信息，而且我通过手工到达每个搜索引擎站点来提交我的信息，”Ohman说。“在线的汽车配件市场非常巨大，而且我们做的也很好。一年中我还没有在一个搜索引擎中花费数千美元，我所有的花费就是花在这儿那儿的几个小时的时间。”;

　　然而Antiques;&;Collectibles的;Trombly;感觉到付费排名很值。;

　　“与过去我花在宣传册和杂志中的广告费用相比较，我知道有人正在努力工作，以便使我的站点能显示在搜索结果中，”Trombly说。“它直言不讳，而且也是好的销售之源。”;;