关键词技术
关键词技术是网络营销技术的核心内容，基于网站的关键词是开展网络营销活动的前提。
为了使网站在搜索引擎得到较高的排名，首先根据网站和潜在客户来分析要使用的关键词。通过关键词分析，确定一系列关键词。潜在客户正是使用这些关键词来搜索客户所提供的产品和服务的。然后分析这些关键词在主要的搜索引擎上的竞争激烈程度，并确定能为客户带来潜在客户的关键词，然后根据所要优化的关键词对客户的网站做出相应的调整。
关键词选择分析
选择错误的关键字将使您的努力付之东流。相反，一旦选择了正确的关键词，您就可使网站访问量飚升。
所以，多花点时间与精力去想想别人喜欢用什么样的关键词来查寻到你。
我们有一位客户在一个大型搜索引擎上达到了前10名的排位，其网站的访问量猛增，对此他非常满意。但另外有的客户同样拥有在搜索引擎上很好的排名，但其访问量却很令人失望。
怎么会有这样的区别呢？
你要问自己的是，如何以确切的关键字来对网页进行优化。以下有几个很好的关键字选择原则：
a).把自己放在来访者的角度上去看问题；
b).找出你的竞争对手所使用的关键词；
c).尽量使你的关键字词短小；
我们还有一个很实用的筛选关键词步骤:
1． 列出有关你网站内容的最基本的关键词清单；
2． 列几个著名搜索引擎上按这些关键词进行搜索，你可以找到相关的一系列网站列表；
3． 选择业务范围相近、排名靠前的网站点击进入，查看其使用的是哪些关键词，这样你可以得出很多关键词。再进行筛选、组合，你一定可以选择到适合的关键词。;;
注意：最好是选择组合词组才可使你达到良好的推广效果，假如你组织去澳大利亚的全程旅游，下面是客人有可能会搜索的短语：
澳大利亚旅游
澳大利亚旅游代理
代理澳大利亚旅游
但如果你想在 "旅游"这个词上得到第1名的排位简直是浪费时间。
首先，单个单词作为关键词，涵盖范围太大，排名的竞争超乎寻常的激烈。在任何搜索引擎上面"旅游"的搜索都将生成数以千计的结果。你的网页也许有可能列在10位以前，但这种可能性很小很小，简直是太小了。
第二，通过单个单词搜索得到的大量页面经常被十分轻松地放弃。大多数搜索引擎用户已经认识到，如果用词组或短语代替单个单词搜索，他们将得到相关性更好的搜索结果。统计研究表明，目前，大多数人用2-3个单词组成的短语搜索。
第三，单个单词的关键词得不到目标流量，当人们搜索"旅游"时，他们不是必然地在寻找去澳大利亚的旅游，他们也许对全球其它国家更感兴趣。即使你名列"旅游"的前10名，你也不能从这此访问客中得到什么。然而，当一些人搜索"澳大利亚旅游"时，他或她毫无疑问是你的潜在客户，因此，你要努力让你的网站的这个关键词获得良好的排名。
当你在确定关键词的时候，试试加上地理位置细节。那是你的产品或服务所适用的地理区域。
网络营销手册的观点
关键词分析包括了关键词选定与关键词查询两个方面的内容。
关键词的选定，可以遵循“明确大类与小类，抓住核心与重点，完善内涵与外延”这一原则来进行。例如网络营销手册网站（tomx.com），可以确定的大类与小类分别是网络营销和营销资源，即在网络营销类别下的营销资源网站；对于这样一个网站，要开展网络营销，它的核心与重点关键词分别是什么呢？毫无疑问，核心关键词就是网络营销，重点关键词放在了商业计划书、网络营销顾问这两个上面，这与网站的性质是密不可分的；确定了这样一个方向，我们就能够把握网站关键词的内涵与外延，分别确定网站策划、营销教程、管理书籍、咨询培训等关键词。通过这个原则，我们确定了网站的关键词，并能够很容易地分清关键词的主次。
查询关键词的排名情况，能够让你充分了解到该关键词下的网络营销状况，清楚自己的竞争对手分别是哪些。一般情况下，只要在google和百度上进行关键词的自然排名查询，就能够了解该关键词的基本网络营销状况。这对于关键词的选定，也起到重要的参考作用。
关键词必须是“相关的”和“经常使用的”
我们所说的“相关”指的是什么呢？举个例子，你有一个关于营销站点，如果有人在Altavista搜索“另类药”这个关键词的时候，找到了你的站点，这样你确实能得到一些访问量，但是，这些访问量对你并没有多大用处，“另类药”这样的关键词和你站点的主题“无关”。如果你是想通过站点销售营销方面的产品或服务，那么通过搜索“另类药”关键词找到你站点的访问者，我 们相信很少会对你的产品有兴趣。
当然，如果你就是为了提高访问量，（比如你在站点上出售浏览广告），那么你的访问量是怎么得来的就无关紧要了，这时你可以去看看“怎样的关键词有效”。但是，使用同你的站点无关的关键字来获得访问量一般来说不是很好，搜索引擎会因此取消你的站点。本来搜索引擎之所以存在，就是为了帮助人们在网上寻找到所需要的信息，要是有人设法扰乱搜索引擎的秩序，那么以后就有可能乱成一锅粥。
如果你寻找的是“相关的”访问（我 们想是如此），那么你对关键字的选择就需要更加小心谨慎。相关的访问量意味着更多的销售和更多的回头客。让我们来看看一个详细描述水龙头的站点，站点的所有者在它的关键词中将“水龙头”这个词重复了100。这么做不错，是么？其实他犯了不少错误，没能将关键词的功效发挥到最大。（还不提过多的重复会被大多数搜索引擎视为“垃圾”）
下面是一些不能忽略了的规则和方法：
使用复数形式
如果你使用关键词的复数形式，那么无论是查询单数还是复数形式的访问者都能找到你的站点，所以，我们该用“Water Faucets”来替代“Water Faucet”。
使用多个含义相近的关键词 ，一个单独的关键词能够为你带来一些访问者，但是并非每个人都会使用同样的词来查询。多从那些可能对你站点有兴趣的人的角度想想，例如在刚才那个例子里，就应该使用如“Plumbing”，“Home Improvement”，“Sinks”，“Kitchens”，“Bathrooms”等好几个这样含义接近的词。
使用各种变形
不是人人都会如你所想，使用“Water Faucet”来搜索的，还有很多人有可能会使用“Water-Faucet”或“WaterFaucet”，也许你觉得这看起来很蠢，但对其他有些人，也许却意义重大了。在这个例子里看起来还不大重要，是么？但是如果你在站点上提供一个IQ test 呢？将 “i.q. tests”和“iq tests”都用上是明智的。
使用组合形式
这与节约空间有关，有些引擎只检查站点Meta关键词列表的前250个词。为了更有效的利用这250个词的空间，可以将两个关键词短语拼起来作为一个，比如，如果刚才说的那个站点也提供瓶装矿泉水的话，他们可以在列表中用上“Bottled spring water faucets”来代替单独“Bottled spring water”和“Water Faucets”。这样当有人查询这两个词组时就都会调出此页面，同时也节约了空间，这样就为其它更多的关键词腾出了地方。
使用短语
最近一个主要搜索引擎的研究报告中透露：有65%以上的搜索都是通过搜索短语而不是单词来进行的。
每页强调的关键词不要超过四个
如果你想要包括更多，反而会降低同所有关键词的关联性，每个搜索引擎都只会查看你页面的一部分。这里我们也可以知道，站点的页面越多，你整个站点可以包括的关键词就越多。 现在，花上一点时间来写下同你的站点有关的关键字。当你完成一张列表后，问问你自己：“那些想从我的站点受益的人们会对什么感兴趣？”然后将你得出的结论也加上。将完成后的列表拿给你的朋友和同事，看看他们还有什么需要补充的。
你也可以做个有趣的小测验，问别人以上这些问题，而不给他们看你的列表。尽可能向更多的人提问，然后将他们的列表进行比较，出现得最多的短语或单词就很可能就是在搜索引擎上“最经常使用” 的关键词。
关键词技术
网络营销的目的是通过网络途径推广企业的良好形象和有优质产品， 寻找商业机会。 网络营销的特点是成本低廉， 但传播面积广泛、传播速度快捷。
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关键词查询频率和竞争分析
用某个关键字进行搜索，一般情况，搜索出来的结果越多就表明该关键字的竞争越大。但下面的是例外因素：
1、 搜索出来的相关结果不等于存在这么多的竞争者。
2、 在搜索出来的相关结果中，真正与搜索关键字有关系的可以只是总数的10%。
3、 在10%中真正以优化搜索关键字为目的的，可能只是其中的10%
在搜索结果中显示出越多的搜索结果说明你输入关键字有关的搜索结果数目。如：我网站的关键字“搜索引擎优化资料”，搜索出来的结果有28,900多项结果，虽然没有全部是竞争者。但另一方面，无形中， 给优化带来困难， 因为中间有些可能是自然的符合搜索引擎的“优化”网站， 比如， 质量很高的链入等。
最后需要考虑的， 是和关键词相联系的辅助关键词。
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关键词在网站内部的布局和关键词密度
你的关键词在网页中位置越前越好，至于要不要在每一段中都有你的关键词，取决于你网页文本的长度.(有个别网站,在<html>代码前加一些关键词,这种方法对于搜索引擎来说,是没有用的)。
如果正文中有大量超级链接，每个链接文字都写成“点此查看...”，结果搜索引擎有可能误以为这个大量出现的“点此查看”四个字就是你的关键词。因此，一页中出现多个链接的时候，最好把链接标题适当地直接写出来，用不同的色彩或下划线来标示链接。
图片对于搜索引擎来说犹如空白。你可以在图片的代码中运用ALT标签使之获得改观。ALT属性里运用你的关键词，搜索引擎往往也可以抓取到它们。
关键词除了需要出现在标题里面，还需要在整个网页里面以一定的频率出现。你需要在标题、段落内容、（文字内容的）页头和页尾、Alt标签甚至不显示的<comment>标签里面安排关键词。这些关键词不一定是一个，而是一组高度相关的词语。对于Google，有分析显示，主页里面需要7%到10％的关键词密度。另外，根据Addweb的研究，关键词在主页里面出现的频率为8到10次为宜。
当然，你在提高关键词密度时一定要小心，要使用一定的技巧，而不是纯粹的关键词堆砌，不然的话你可能被Google判决为Spamming（作弊）而受到惩罚。
网络营销的目的是通过网络途径推广企业的良好形象和有优质产品， 寻找商业机会。 网络营销的特点是成本低廉， 但传播面积广泛、传播速度快捷。
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恶意关键词
这里不是指垃圾邮件(Email Spamming)，如果在您的网页内容上或在META标记中多次重复堆放某个关键字，这就叫做恶意关键字(Keywords Spamming)。 比如：Atlanta hotels, Atlanta restaurants, Atlanta movies, Atlanta parks, Atlanta motels, Atlanta recreation, Atlanta gabmling, Atlanta ...，搜索引擎会认为是恶意关键字，降低排名或将该网站删除。准确的写法为：Atlanta hotels, restaurants, atlanta movies, parks, motels, recreation, gambling ...。
关键字密度是排名的一个重要的因素，当然不可忽略，但最重要的还是内容。很多人都为了达到2%~8%的关键字密度而不故内容质量，刻意地在页面加上所优化的目标关键词，其实这样做有时候反而会得到相反的效果。
在做网站时，内容最好是自创的，因为只有结合你的优化知识写出的内容才是“最佳”的内容。这决定于你的综合水平，评价一个页面内容是否适当是从两个方面考虑，一是页面内容的流畅度，二是关键字出现的密度。好的页面内容它的关键字出现的位置与次数不但不影响页面内容的流畅度而且也达到“最”优化的要求。
