平常心对待Alexa排名

dn001 2008-02-15 10:42:11

近来，Alexa排名搞得中国互联网浮躁异常。众多中国站点排名一会儿蹿得高高的，一会儿又集体跳水，好像都是在玩“蹦极”。Alexa对此变化的解释是：“有人作弊！统统记作零分。”

凭感觉，Alexa好像是在学校里把持着生杀予夺大权的主考官，而中国互联网同仁则是考场惶恐不安的考生。为了获得高分，挤过独木桥，考生们冥思苦想，绞尽脑汁，有“特别聪明”的针对考题和考核制度的漏洞别出心裁地交了份答卷，一次考试过后，得个高分，也便可顺理成章地向有钱的家长讨几个赏钱。

俗话说“出来混的，总是要还的”。有悖常理的成绩排名出来后，这位远在美国的主考觉得自己的权威性在中国受到了极大的挑战，于是勃然大怒，将自己认为有“作弊嫌疑”的网站挂名进行调整，甚至干脆将一些网站数据实施了清零处理。

这样一来，便出现了包括21CN、Hao123、eNet硅谷动力以及博客等在内的网站曾上演集体跳水的一幕。当然，尽管是数字时代，主考也并不能做到百分百的“明察秋毫”，因此这里头也有很多不幸受到牵连的冤大头。

有专门从事给网站提高Alexa排名的小公司，他们可以轻松编写Alexa工具条返回码生成器欺骗其采集服务器，达到迅速提高某网站排名的效果。其宣称能在几个月将不知名的网站提高到中文网站前五十名的位置。

因此，从今年年初开始，中文网站前百名到前十名的网站更是“城头变幻大王旗”。一些本来位置就在十位左右的网站，也深受其害，上上落落的。因此，有些网站忿忿不平，抱怨某些网站的行为像“老鼠屎一样搞脏了一锅粥”。难得的是，也有一些网站对Alexa排名保持着平常心，对Alexa排名并不迷信，他们相信凭自己的原来实力会又一次回到应有的名次上来。其中21CN更是从49名跌至697名后恢复到52名，Hao123则从61名狂跌至845名后恢复到68名。

就这事，中国互联网界闹开了锅，乱哄哄的一片。一直将“诚信”挂在嘴边的，便将根据“放之四海而皆准”的原则叹息道：“哎，都说过多少回了，这次又犯了，有什么好说的。”

但反过来想想，Alexa的权威是谁给的，凭什么给咱们排名坐次？有必要对Alexa排名如此在意，想方设法地“优化”，以致迷失自己吗？

认真考究下，在中国之外，Alexa似乎没有这样权威。国外的网站，似乎很理性地认识Alexa，并不像国内网站一样言必称：“我们在Alexa中排名多少”。这个号称已超过google拥有当前全球数量最大的URL，并据此为350多亿的网站定江湖地位的Alexa，只不过是一个利用自己的工具条测量一些流量的网站。说到底，Alexa也只是做了个抽样调查，并非对所有的网络流量进行监测（也没有人能做到这点），因此，其结果也只能是带有可信区间的统计资料。

比如说，在Alexa全球排名的前几名中，就有两个韩语网站。这两个网站真有这么大的浏览量？明白的想想也便知道：“全世界懂韩语都上这两个网站，也难排上前三甲！” Alexa对此倒是作出诚实的回答：“这是因为韩国使用Alexa的人多。”这一事例也清楚地告诉了大家：Alexa的数据并非均匀抽样得来的。

再说，能这么轻易地被别人进行作弊的考核机制，又值得多大的信任？

中国人都知道，一些花了心思作弊的网站是想借用于Alexa排名进行从广告主、风投中得到好处。可经过这么几次的折腾，这些精明过人的主还能那么容易再被忽悠了吗？