近期国外的搜索引擎优化界因为一个网站被惩罚，而讨论的热闹非凡。这个网站就是J.C. Penney。它们在GOOGLE搜索结果里面曾经很多的关键词都排的非常好，搜索很多的词，都能找到他们的页面，以中文关键词举例例如：服饰，床上用品，小地毯，紧身牛仔裤，桌布等。这些关键词在中文领域来说，也是商业价值很高的词，而且从搜索引擎优化的角度讲，也算是热门的关键词。
国外的一些SEO专家说：GOOGLE对SEO采取非常宽容的态度，绝大部分的网站都可以采用SEO来为网站提升价值。但是这个网站做的确实太过火了，众多关键词都占据首位。这个事件，最终还引起了Matt Cutts出面重申GOOGLE的惩罚机制。根据小刀从事于搜索引擎优化行业多年的观察，Google确实不轻易惩罚一个网站，而且即使是一个网站被惩罚了，算法也会估算你网站作弊情节的严重性，给予不同惩罚。
早期的GOOGLE，对于作弊网站的惩罚结果只有一个，那就是删除网站的索引。而且，极难再会重新收录这个网站。后来则增加了不同的惩罚算法。删除网站索引的惩罚，依然还在。但是这个惩罚，已经算是最严重的惩罚结果了。
现在网站被惩罚，多是被降权处理。降权，是SEO行业的惩罚术语。这个称呼，得不得到搜索引擎官方的认可，未可知。降权的惩罚结果就是，降低网站原先很好的一些排名，在一段时间内，无论做什么努力，网站都很难有再好的表现。这也是目前，GOOGLE最常用的一个惩罚。
从惩罚的时间来算，GOOGLE也有三个月，半年，一年，甚至更久的时间期限。存在轻微作弊情况的网站，一般被惩罚之后，积极查找原因，清除作弊痕迹。很快GOOGLE就会释放网站，解除网站惩罚。
J.C. Penney被惩罚的原因，从美国SEO行业的讨论来看，是因为购买链接的原因被惩罚。引爆点是纽约时报发表了关于这个网站的排名的文章，引起了极大的关注，最终而导致被GOOGLE惩罚。由于个人表达能力有限，但我也是尽量让各位站长朋友能够读懂我说的每一句话，以及文章的中心。最后小刀也希望认识更多、更资深的SEO从业者，新建SEO优化群：68204508。
