9.3 如何阅读你的服务器日志

互联网上现在有不同的Adsense跟踪软件出售，这种类型的软件在你的服务器上运行，能够获得关于来访者的非常重要的信息。这些软件并没有得到 Google的认可，不过其中的大部分并没有违反Google的服务条款。这些第三方软件可以告诉你很多渠道功能无法告诉你的事情，比如：

- 你的访问者来自哪里
- 广告的点击来自哪里
- 是什么关键词让访问者来到你的网站

这些软件会读取你的日志文件，从而告诉你有多少人访问过你的网站，他们在你的网站停留了多久，最受欢迎的网页是什么，访问者来自哪个国家，你的网站被多少人收藏进了收藏夹，等等。几乎涵盖了你想知道的一切信息。

不过有一件事是这种第三方软件不能告诉你的，就是一个特定的广告（或一组特定的广告）究竟赚了多少钱，这是只有Google的渠道功能才能告诉你的。

第三方跟踪软件可以告诉你广告的点击率，但是你的Adsense收入还要涉及到每次点击收入，内容相关性，搜索引擎排名等很多其他因素。就是说，同样的广告如果放在不同的网站，其单位点击收入很可能是不同的。你的网站越好（PageRank值越高，外部链接越多），单位点击收入越高。

我强力推荐你采用一种第三方跟踪软件，作为Google渠道功能的补充。为什么？因为如果你只使用渠道功能，有时候会变得很困惑，例如：

这是个虚构的例子，Jim有一个关于跑车的网站，他在这里跟同好者一起探讨着速度与激情。现在，他决定找出网站上表现最好的广告。

Jim把所有有蓝色边框的广告都编入了同一个渠道，他把这个渠道命名为”蓝色边框”（Blue Border）。他发现，”蓝色边框”广告的点击率为5%，而其余的广告的平均点击率为2%。

第二天上午，Jim把所有的广告都加上了蓝色的边框，结果呢？”蓝色边框”渠道的广告仍旧是5%的点击率，而其余的广告（现在这些广告也都有着蓝色边框了）也仍旧是2%的点击率，困惑吧？

显然，有另外一些因素影响着点击率，而这些因素与”蓝色边框”无关。这些隐匿的影响点击率的因素是什么？渠道功能不能得出结论。

Jim决定安装一个第三方软件进行跟踪。通过对服务器日志的分析，他发现关于”汽车配件”的广告拥有最高的点击率。Jim是怎么知道的呢？很简单，他的跟踪软件告诉了他访问者都点击了哪些广告，同时，他还可以知道这些访问者在离开他的网站后又去了哪些网站。

Jim发现，在所有的来访者中，那些搜索”汽车配件”的访问者贡献了最大的点击率，所以很自然，那些跟”汽车配件”有关的广告表现最好。

那么Jim现在是不是应该对他的网站进行优化，以更好的配合关键词”汽车配件”呢？

对大部分的站长来说，做到这一步便已经足够好了，但是Jim是个怀疑论者，他还想知道”汽车配件”是不是他的收入最高的广告类型。

为了回答这个问题，Jim建立了一个渠道来跟踪所有与”汽车配件”有关的广告，他将这个渠道命名为”汽车配件（Car Accessories）”

几天以后，Jim登陆他的Adsense帐户，他发现总收入中大约有30%是来自那些对”汽车配件”感兴趣的访问者。

这很棒，但是这让Jim产生了另外一个疑问:他的其余70%收入是从哪来的？

Jim再次仔细查阅他的跟踪报告，他发现”汽车零件”广告也干得不错，”汽车配件”以5%的点击率一马当先，而”汽车零件”则以3%的点击率次之。

Jim很兴奋，他知道他有了重大发现！

Jim的跟踪软件帮助他找到了两个重要的关键词，但是哪个才是开启最高收入之门的钥匙？

线索越来越清晰了…

Jim创建了一个渠道，叫做”汽车零件”。一个星期以后，他开始比较不同渠道的收入。下面是Jim的结论：

一周的AdSense总收入=1666.67美元
“汽车配件”渠道收入=500美元（总收入的30%）
“汽车零件”渠道收入=1000美元（总收入的60%）
其余广告收入=166.67美元（总收入的10%）

不可思议！Jim现在知道了，”汽车配件”可能带来了最多的点击，但是”汽车零件”却带来了最大的收入！

Google不会把”汽车零件”带来最大收入的原因完完整整地告诉Jim，但是Jim知道关键词”汽车零件”的点击单价一定是相比较而言更贵的，并且，他的网站在”汽车零件”这个关键词的排名上是比较高的。

最后，Jim准备采取行动了，让我们看看他可以怎么干：

1．他可以对他的网页进行优化，使网页的内容与”汽车零件”的相关性提高，使之更适合对关键词”汽车零件”的搜索。Jim从自己的经验得知，如果他在搜索引擎中关于”汽车零件”搜索的排名得到提高，那么他的每次点击收入也会提到。但是这么干也有不利的一面，可能会影响关键词”汽车配件”带来的流量！Jim知道关键词的价格会随着广告主的竞价活动而不断变化，一个今天不那么热门的关键词，也许明天就会引发一场竞价大战！Jim可不想失去这些每周为他带来500美元的访问者。
2． Jim可以围绕”汽车配件”来优化他的网页，但是这得冒失去60%的收入的风险。
3． Jim可以分别为”汽车配件”和”汽车零件”发布一些专门的网页。
4． Jim可以同时围绕”汽车配件”和”汽车零件”两个关键词来优化网页。

Jim决定采用方案4，同时围绕”汽车配件”和”汽车零件”两个关键词来优化网页！Jim知道那句老话：有所得必有所失，所以他必须谨慎地出牌。

Jim对访问者的行为特点是了解的，他知道他的访问者喜欢粗略地浏览，他们会这儿看一眼，那儿看一眼，他们很少会象阅读一本书那样仔细地浏览一个网页：从第一行开始，一直读到最后一行。

Jim优化了他的网页，让有关”汽车零件”的文章更加醒目。他还聪明地利用了一些款式惹火的跑车图片在他干净整洁的页面上创造了几个兴趣点。

Jim知道人们会出于本能地注目这些跑车的图片，然后就会自然而然的点击那些关于汽车零件的信息-那些被精心安排在图片周围的Google广告。

Google允许你在一个网页放置三个广告单元（现在已经调整为四个，不过要包括一个”推介单元”-老剑注）。

为了充分地利用这一规则，Jim通过对网页框架的调整增加了不少内容空间。Jim现在可以通过在Adsense广告中穿插一些短而有趣的”内容诱饵”，来吸引访问者点击了。

Jim增加了一个纵向的内容栏目，里面充满了新鲜热辣的汽车配件介绍，这些内容就象磁石一样吸引着访问者。更重要的是，这个纵向的内容版块就在Google广告的右侧，强烈诱使着访问者点击那些关于汽车配件的广告。

一个新增加的”配件我最爱”版块吸引着访问者向下滚动屏幕，在这里，Jim提供了一些关于汽车配件的新闻和市场评论，同时，他诱使访问者通过一个Google搜索框来寻找更多关于新产品的信息：既可以进行站内搜索，也可以搜索整个互联网。

这些改进不仅让Jim的网页更具相关性，也让访问者对广告的接受度增加。还有，Jim可以通过增加一些关于”汽车配件”、”汽车零件”的独立网页，并在首页为这些网页增加链接来获得新的收入，毕竟，这两个关键词已经吸引着大批反应积极的访问者来到了他的网站。

Jim利用渠道功能和服务器日志，不停探究并终于发现了金矿，你也可以象Jim一样，把火力集中到为你带来最大收入的广告上，并且找到隐藏起来的收入之源。

让我们从为一个网站建立一个渠道开始，这会帮助你对如何通过渠道功能进行数据追踪有一个大致的了解。这其实真地很简单。

首先，你需要做的是建立一个URL渠道。

上图，Google强大的渠道功能。

最原始的渠道功能，需要你手动地修改Adsense标签来定义每一个你想跟踪的广告单元，很多Adsense发布商对此都颇有微词，现在，Google已经发布了URL渠道功能，这让跟踪变得更容易了。

你可以通过URL渠道来追踪某一个网页，也可以通过指定一个域名来跟踪一个网站里的所有网页。所有这些网页或者网站都会被自动跟踪，你不必再手动地修改网页上的代码了。真棒！

如果我想追踪我的网站 www.DealOfDay.com 上的所有广告单元，我只需要填进域名，剩下的事情就全都交给Google了。如果你拥有几个网站，并且对广告的格式、颜色和摆放位置有一个统一的设置，URL渠道跟踪功能就会显得特别地有用。

记住，如果你想跟踪不同网站上同一种风格的广告，你仍旧需要原始的自定义渠道功能。

举个例子，如果我想跟踪不同网站的所有放置在网页左侧的广告的表现，我需要把这些广告归类到一个渠道里，并手动地更新每一个网页的广告代码。