我想说的是，你应该从这些真真假假的Logo中看出来，哪些才是真的符合Web2.0的标准而不被表象的那些所谓的渐变应该怎么拉，高光应该怎么做，影子的参数是多少所迷惑。觉得有些难度是吧？我们的这几篇文章不是为了Web2.0而说Web2.0，只是想从“视觉进化”的规则中告诉你怎么来鉴别和找出“真正的Web2.0风格”！

进化的概念

What's the meaning of "Evolution"?

很清楚，所谓“进化”，就是在原有“物种”的基础上向前进步。在英语中的“Evolution”也可以翻译成“演变”，但是我宁可用“进化”这个比较积极的词汇。

对于视觉元素的进化，由来久矣。谈到这里，我不得不提到一个人，因为我在分析新Web2.0的Logo走向（趋势）时，好多的Logo源头都指向了他，上面那个图里面4个原有的logo，3个都是他设计的。他的名字是：保罗·兰德（Paul Rand1914-1996）

图注：兰德为IBM做的海报，视觉音译了I.B.M (Eye, Bee, M)

你可能会奇怪，他怎么会出现在苹果的“想法与众不同”(Think Different)海报里，这里我引用一段介绍，详细的，你可以区下面的链接找寻。

保罗.兰德（Paul Rand，1914-1996）兰德作为当今美国乃至世界上最杰出的图形设计师、思想家及设计教育家之一，其先导地位和作用是勿庸争辩的。

兰德1929-1932年就学于纽约Parsons设计学院。年仅23岁便成为Esquire Coronet广告公司的艺术指导，在随后的三十多年里他一直担任纽约广告代理公司的创意指导，也曾受聘为许多美国著名大公司的设计师或设计顾问，其中包括美国广播公司(ABC)、IBM公司、西屋电器公司、NEXT电脑公司、UPS快递公司、耶鲁大学等艺术顾问。他为这些公司和机构所设计的企业标志 ，已成了家喻户晓的经典之作。

半个多世纪以来，他在视觉设计方面的建树和前卫精神对整个图形设计领域而言，影响巨大而深远。

详细: http://www.artcn.cn/Article/pmsj/wgsjs/200604/9407.html

图注：上面用亮色表明年代的Logo，即是兰德的杰作了。

我们向兰德致敬，感谢他为我们留下了这么多可以追寻的脉络，可以让我们踏着他的脚印向正确的方向行进。从某种意义上讲，我们现在面临的课题，也是当年兰德遇到的问题。但是庆幸的是，我们现在有了更多更便捷的方式来获取资讯，完成新一轮的“视觉元素的进化”过程。

苹果风格是否就是web2.0风格？

为了不使有些人觉得枯燥，我决定把这个小节提到前面来讲。同时，我也正在改善我的“笔调”更Web2.0一些，希望大家不是正襟危坐的凝视这几行字，而是陷在沙发的一角用手机看小说的感觉。

苹果风格是否就是web2.0风格？这个话题好像会使人感到困惑：的确，那些该死的苹果设计师团队每天都在“Think Different”，难怪它们会跑在前面，因为它们会最快的找到“Good of Different”。不可否认，苹果确实创造并引领了好长一段时间的潮流。但是给我的感觉，自从1997年微软的“毒血”注入苹果之后，苹果的创造力就大不如前。（注：1997年8月6日，微软首次动用1.5亿美元购买苹果公司非投票股份）

撇开这些“政治经济学”不谈，我们还是从理念上分析一下苹果的行为：

①提高产品使用的愉悦感（不仅是舒适感），超越仅限于功能的满足。

②为了愉悦视觉触觉感官而不惜代价（严格规定所有产品表面不能有可见的螺丝钉，iMac的外壳铸模造价高出同类型产品30%，为研究透明塑料如何看起来不“低档”，显得“舒适，科技感”而将工业造型设计师蹲点到糖果厂看软糖生产过程。等等）

③追求自我“i”为中心，个性独特，尝试不同。

你可能读到这里会想起一个人：斯皮尔伯格。对，没错，就是他。1亿2千万美元拍《兄弟连》，没想过卖不卖得出去，但是他成功了。他持股的公司“梦工厂”，其中一个股东就是原苹果公司的创始人之一。不过他们这种不计成本的玩法，不太符合市场经济，所以不幸的，“梦工厂”在2005年圣诞节前被派拉蒙公司以16亿美元收购，不玩了。

那么，说到这里，一些对于“Web2.0精神”比较熟悉的人就会发现差异。

① 人群不同：苹果的理念是创造独特，原本不是为了愉悦“大众”而是满足少数能欣赏之“小众”，若不是自iBook之后采取扩展低端市场的做法，估计现在iPod，iPhone是不可能轻易流于“民间”。然而，“Web2.0”是“大熔炉”，体现参与性，互动性。几乎所有上网的人都是“受众”，是自娱自乐自作自受的“众乐乐”。从年龄跨度上讲“Web2.0”也要宽泛许多。

② 氛围不同：因为人群的关系，两者的感情色彩和氛围就大相径庭了。苹果有一点“后雅皮”的影子，感觉象一个受过优良教育，会用科技来改善生活却有着顽皮不羁性格，享乐人生态度的大男孩。Web2.0就有点纽约皇后区的喧嚣或者说北京春节白云观逛庙会的感觉。人们为自己感兴趣的事情蜂拥而至，乘兴而来兴尽而归，嬉笑怒骂无拘无束。

③ 表现不同：因为上述的一些关系，导致视觉表现上，苹果的东东对于Web2.0就有些消化不良。最明显的例子就是所谓的“水晶按钮”，其为表现完美所花费的步骤，对于芸芸众生的Web2.0网站来讲，一是制作过于复杂，二是视觉表现浪费。一件裘皮大衣，配上骨质的扣会给人感觉很纯朴，配上银质的钮会给人感觉很高贵。但是问题不在于钮扣，而是在于你的网站是不是要弄成那件裘皮大衣。

好了，既然结论是：苹果风格 ≠ web2.0风格，那么关于为什么说“过于复杂，视觉表现浪费”的问题就留在以后的文章里面详细讲吧。