前言：电子商务自1997年在中国兴起至今13年来，伴随中国跃升成为世界最大的互联网市场，电子商务也渗透到各行各业，用“无孔不入”来形容亦不为过。跟随电子商务的发展，网络营销同时也成为现代企业成长过程必修的一门功课。济南鬼谷在做企业网络营销策划过程中，对其中存在的各种现象和矛盾深有体会，为此做个小结，以助管中窥豹，少走弯路。

　　误区一：网络营销就是建网站

　　“网络营销?不就是做网站吗!我们有啊!”。不可否认，现在仍然有很多企业存在这样的认识。当网络营销的比重在很多企业中已经占据销售的半壁江山或其是更多，更有企业将全部重心移向网络。还有很多企业认为只要建个网站就是做了网络营销了，你不能不承认，国内企业在对待网络营销认识的参差不一!有喝咖啡的，有吃大蒜的，还有就着大蒜喝咖啡的!这就是当前企业对网络营销认识的现状!

　　误区二：网络营销就是发链接

　　很多企业热衷群发广告，滥发链接。殊不知，这样做的后果轻则浪费时间人力，重则被搜索引擎惩罚，某天清晨看到所有信息消失时，才知道垃圾群发的下场，是搬起石头砸在自己的脚上!

　　误区三：重美观，轻体验

　　80%的企业网站喜欢在首页来个精美的Flash动画，巨大的首页Flash加载，除了自己感觉呗有面子外!搜索引擎和访客都懒得再看第二眼!要不是隔着自己的心爱电脑，99%的访客都想给这个又慢又长，代表面子的“裹脚布首页”用脚投票!

　　误区四：重制作，轻维护

　　除了一些“天价网站”钱多多外!“不差钱”也是很多企业制作网站的态度!又是招标，又是评估。只是网站做好后，却舍不得花一点钱聘请一个专职维护人员，以致网站留言板变成垃圾广告的自留地、木马黑链的温床。目前类似的植物人网站在网络上非常之多!

　　误区五：重销售，轻口碑

　　只重视销售量，轻视用户反馈，口碑营销!只把网络作为一个扩大销售量来源，殊不知，网络口碑也是一个蕴藏巨大能量的媒体炸弹。轻轻一爆就能让你的销量倒退3，5年!甚至直接pass出局!只重销量，没有口碑和危机意识!网络营销走不了多远就会拐进死胡同!

　　误区六：重排名，轻实效

　　重视网络排名，却没有合理的评估机制。对网络推广的实效没有综合分析，一味追求排名，不清楚哪里是最能有效引发销量的G点。

　　误区七：重硬推，轻软广

　　舍得花钱投放硬广告，却忽视软文广告的传播力量。殊不知，世界上最能叩动人心的不是拿着喇叭狂喊，而是一句最柔的话，一滴最软的泪!一行润入心田的文字!

　　误区八：重投机，轻投资

　　投机心理严重，急功近利，只想着三两天就能带来收益，殊不知，量变才能质变，没有系统而持续的营销规划，过山车短暂冲顶的感觉很爽快，摔下来的结局也会很会很杯具!

　　误区九：重依赖，轻独立

　　网络营销过程中过分倚重某一搜索引擎或电子商务平台，缺乏自我独立意识，当营销费用越涨越高，利润越摊越薄!却发现，没有及早建立自己的营销平台，想摆脱依赖已经很难了。只能顺着鼻子上的环，让别人牵着走。

　　误区十：重眼前，轻布局

　　只看重眼前的销量，缺乏对新事物，新趋势的敏感。今天最火的是有线网络，明天可能就是移动网络。在关注眼前的时候，也需要布局未来。当竞争对手完成布局，你还没有准备的情况下，想要弯道超车时却发现对方开上了另一条高速赛道!而你却没有这条赛道的参赛资格!这意味着你“Out”了....

　　网络营销是什么?网络营销不仅仅是一词半句的搜索排名!也不仅仅是一时片刻的论坛炒作!网络营销是还原现实企业在网络世界的倒影，只有在网络中找准并且还原企业自身的核心竞争力，洞悉全局，出手稳准，才能四两拨千斤赢在网洛!网络营销，从“步步为营” 要到 “步步为赢”，需要走的不只是一步和两步......

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