一位朋友最近制作了一个小游戏网站：28小游戏 www.28xyx.com，想托我写个软文做些推广，看来想去，这个28小游戏实在没有什么特殊的卖点值得去写。不过这倒激发了我的一个愿望，就是和大家探讨一下小游戏网站的发展趋势，我的观点是：目前的大环境，已经不太适合去做小游戏网站了。从这个角度讲，我不太看好28小游戏的发展。

　　我的理由如下：

　　(一) 小游戏网站目前的竞争已经很激烈了。

　　小游戏网站由于成本低，用户群体大，又具有直接变现能力，成为了近年来发展最快的一类网站。目前的市场，已经接近饱和，群雄逐鹿，竞争激烈：除了坐在头几把交椅的4399、7K7K、游戏中国、2144之外，还有小游戏网、3839、007等众多二线站点雄踞在流量的高端;以特爱玩小游戏www.teaiwan.com为代表的更多新兴小游戏站点现在也逐渐进入了人们的视野，不知不觉蚕食着大站传统的阵地;另外，一些大型的网站如新浪、17173、太平洋等也拥有自己的小游戏站点，而尤以腾讯新近推出的3366最为引人瞩目……在这样的环境下，再挤进一个没有财力，没有资源，没有特色的竞争者，28小游戏胜出的几率很低，生存的压力也会很大。

　　(二) 小游戏网站已经不是暴利行业了。

　　曾几何时，曾风闻某某小游戏站如何赚得盆满钵满，让那些有意在互联网创业的热血青年，听得热血沸腾，也许沸腾一次，新的小游戏站便会诞生一批。也许正因为如此，才导致了僧多米少情况的出现：据与笔者接触的绝大多数小游戏站长反映，目前小游戏站赚钱越来越困难。以往多数站赖以生存的Google Adsense 广告收入较高，但自从Google决定推出中国之后，eCPM(有效每千次展示费用)是越来越低，每况愈下，逐渐丧失了优势;不少人因此转投百度，但百度收入显然也并不算高，且还有扣税，让不少小游戏站长也觉得有些吃不消。能够幸运获得广告主包月广告投放的小游戏站是少数，这些广告多为网页游戏的推广，数量其实并不多，很多还是季节性投放，广告价格压得也很低。只有4399和7K7K等几个大站凭借流量优势，才能不为广告和收入发愁，即便仅靠和web game的联合运营，也能有不错的收益……目前的28小游戏投放的也不外乎Google和百度的广告，在流量较小的情况下，何时能够收回服务器和带宽的成本，都是个未知数。

　　(三) 小游戏网站的推广成本越来越高。

　　小游戏网站的推广分免费和付费的两种方式。免费的除了常见的论坛发帖、QQ群发言、软文之外，效果最好的就是网址站的内页收录了。但现在几乎所有网址站，免费的正常收录都很困难，因为该收的大站都已经收了，像28小游戏这样没有名气，没有特点，没有PR值的新站，谁会愿意去收呢?免费的收录没有门路，就只有靠付费推广了。实践证明，小游戏网站最好的推广渠道，就是网址站的首页推广。大点的网址站，如1616网址导航，首页小游戏分类每个位置的点击，每天可达数万;二类网址站，一般每天的点击可以有一万左右。这样的点击量，足以让28小游戏这类的新站一夜成名。但是，这个代价也颇为巨大，每个月的推广费需要少则一万，多则数万。这不能不让让许多个人站长望“洋”兴叹，因为这个费用仅靠网站自身的CPC、CPA、CPS广告收入很难收回。能够投得起的，多为已经做大的站，做大后就有足够的包月收入可以支撑。很多人不明白，游戏中国、小游戏网以及7K7K为什么可以长期巨资投放广告，道理即在于此。另外一个现象也说明了这个问题，就是近年来雨后春笋般增加的小游戏站点中，其创办者就不乏网址导航的从业人员。据笔者掌握的资料，目前有20家左右的小游戏站和著名的网址导航有着不同寻常的关系。

　　(四) 用户对小游戏网站的需求也越来越高。

　　像以往一样，靠个免费程序或花几百元攒出个小游戏网站，显然已经不能够满足当前用户挑剔的需求。版式设计、色彩搭配、功能构建、游戏选择、速度优化……这些都是不得不考虑的问题，而如果没有专业的人员来完成，自然会在激烈的竞争环境中遭到淘汰。28小游戏目前的团队也比较小，做出的站也略显幼稚，需要完善的东西还很多。在当前的用户需求下，能不能把网站的用户体验做得完美，做到极致，是考验每一个小游戏站长的硬性课题。

　　(五) 潜在的政策风险已经出现。

　　随着4399、2144等网站出现网络文化经营许可证(文网文)的证号，小游戏业界也隐隐感觉到一丝担心：小游戏会不会像网络游戏、网页游戏一样也设定准入门槛?如果是这样，那些个人的小游戏站将面临灭顶之灾。因为按照文化部申请文网文的条件，首先需要是单位而非个人，且申请游戏产品业务的注册资金需要达到1000万元人民币。但愿文网文的规定不会马上涵盖小游戏网站，否则将会是对行业的扼杀。另外一个潜在的政策风险是小游戏的版权，因为以往的小游戏多为个人制作，且主要是为了自娱自乐，所以没有版权的要求。随着用户需求的不断增加，对小游戏制作水平包括画面和技术水准的要求也在逐步提高，单枪匹马的个人制作将会受到抑制，部分游戏有可能会走专业化和商业化的路子，这样版权问题自然也会出现。个人认为，小游戏讲版权不如放广告更现实一些。不管怎么说，任何政策风险，都会导致小游戏网站成本的巨大提高。这样的风险，也不知道28小游戏有没有预见。

　　我的以上想法，有无道理，欢迎大家拍砖。也欢迎大家通过QQ: 1304347517同我交流。我希望我谈到的这些不利因素，不会压倒刚刚成为或即将成为小游戏站长的信心。在任何困难面前，机会总会存在。能够抓住这个机会的，一定是有能力的站长和有实力的站。

　　祝我的这位朋友能够成为有能力的站长，祝28小游戏能够成为有实力的站!

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