地方新闻网站的发展，应该瞄准两个方向：一是确立权威媒体形象，二是立足地域优势

随着千龙网、东方网、北方网等网站转企改制的步伐不断加紧，地方重点新闻网站的发展也越来越为业界关注。

网络技术的发展，需要传统媒体转型，很多传统媒体都已经认识到，转型的方向在网络。目前，各地都以“第四媒体”等形式确立地方重点新闻网站，抢占主阵地，弘扬主旋律。传统媒体在发行、广告等方面的突破空间有限，相反，湖南一个靠几千元起步的张家界新闻网，在总人口只有165万的地级市立足，经过短短三年时间发展，其经营收入竟超过有着20多年历史的张家界日报社。

同时，地方重点新闻网站凭借其依托媒体的权威性，为所在的城市或地区提供全方位的互联网服务，前景广阔。网络媒体和报纸媒体的盈利模式相比更宽泛，而且互联网技术的迅猛发展，只会让这些盈利模式更有突破性。值得一提的是，网络技术本身已经决定，网站并非仅仅具有媒体属性，它能够网罗更多的用户来网站进行各种丰富的体验，比如购物和游戏、交友、招聘等。而这种网络属性的丰富性，也决定了其发展空间的不可限量。

当前，地方重点新闻网站发展势头甚好，但依然有一些我们必须正视的困境。

其一，门户网站并非新闻单位，而是一个商业公司，他们借助互联网的技术优势整合新闻，最终网罗了大多数新闻读者。去门户网站阅读新闻已经成为一种网民的集体性习惯，在这样的背景下，地方新闻网站要想改变这种困境，显然需要后发制人。

其二，众所周知，地方新闻网站的主要人员是传统新闻从业人员，而商业网站的骨干是从事网络开发的技术人员。所以重点新闻网站在技术规划、技术研发、技术支撑等方面都有明显的劣势。以致大多数地方新闻网站依然在根据办报的思路来办网，缺少对网络媒体优势的把握，自然很难破茧而出。地方重点新闻网站必须在引进机制和薪酬体系设计上，对真正有网络媒体经验的人才增加吸引力。

由于互联网天然承载着媒体属性，尤其是开发了论坛、博客、微博等自媒体的大型门户网站，有时候比政府媒体更有传播优势。其中，运作较好的商业网站可以携民意而进行很多市场行为，有时候甚至和地方政府形成不同的声音。所以，发展地方重点新闻网站，可以说既是市场行为，也有净化社会秩序、传递民意的功能。

具体而言，地方新闻网站的发展，应该瞄准两个方向：一是确立权威媒体形象，目前一些地方重点新闻网站非常重视品牌的建设，比如人们所熟知的湖南红网，用一系列子品牌，如红辣椒、百姓呼声等，逐步建立了红网这个大品牌。

二是立足地域优势。在公共新闻等方面，地方新闻网站不能和全国新闻网站相比；在游戏娱乐等吸引力方面，不能和商业网站比。但是在地方新闻的权威性、公信力方面，因为有地方政府的背景，享有得天独厚的优势。在这两方面做足了功夫之后，依据权威媒体的公信力，打造一个地域门户，甚至一个综合性门户，都大有可为。而在这个过程中，因为用户众多，其媒体功能将更加完美。

（作者：韩立勇 为媒体从业者）