● 相匹配的阅读环境
理论上说，网站都细分了本身的阅读环境，并通过合理的UE、UI工作将其优化并强化，以分流终端受众并符合其的信息接受需求。所以，寻找到与广告相匹配的阅读环境，也就最终能增强广告的效力，提高投入产出比。
这一环节，在某种意义上说，与“调性匹配是有着共同的目标和任务的。
● 相匹配的视觉环境
这一点，特别是对一些网站广告位比较繁杂（排除实际效果不论）的情况下，媒介策略制定者，一定要冷静分析与对待，对于广告形式及手段的挑选就显得非常重要。
选择一个动静纷乱的页面区域、还是选择一个相对死寂的页面区域？；应用固定位、还是非固定位？；采取动态的、还是静态的？这些都必须依据客观的页面视觉环境进行细致考量。
这些，就要求媒介策略者需要具备一定的视觉理论基础，或要求媒介策略团队要具备相应的视觉指导职能。切不可依据个人喜好，一味追求某单一形式（好大、好动、好静、好冲击、好含蓄等等），应该客观、理性地对待此部分工作。同理，策略制定者对于广告主的不合理要求，也应通过理论进行引导。
D、 所选网络媒体所主要覆盖的地域
这一内容实际上是对本次广告行为的广告主（品牌、产品等），在所选网络媒体主要覆盖的地域中的市场状况进行科学排序，从而得出最终的预算分配。
完成这一任务，必须要做好2个部分的工作：1，地域市场重要性的评估；2，所覆盖市场的合理分类。
● 地域市场重要性的评估（仅列出相关主要信息，不做展开）
◇品牌（包括所关广告行为推广的主要产品或产品系）的铺货状况
◇目标终端的人口数量
◇销售业绩成长势态
◇品牌的市场占有率
◇竞争对手的综合竞争能力评估
◇所关城市（地区）的消费力水平
◇目标媒体的采购价格
● 所覆盖市场的合理分类（仅列出相关主要信息，不做展开）
◇战略高地（市场存量极大，同质或类同质竞争激烈，可谓短兵相接，但具备极高的市场影响力，必须占领或营建据点）
◇主要市场（所属品牌有着较好的市场优势，目标营收状况良好）
◇高潜力市场（市场或终端需求相对旺盛，品牌意识不突出）
◇垦荒市场（综合压力较小，竞争弱、市场小、目标营收小）
3、 时间
简单的说，就是何时发布广告（广告的显示及循环计划）——媒介排期计划。
良好的媒介排期，对于媒介采购量及总体预算值，有着十分重要的意义，并，最终形成合理的媒体布局与分配量比。
E、 决定媒介排期的因素
决定和影响媒介排期的因素很多也很复杂，惯有的考量因素起码包括：媒介（行销）目标、销售和消费的淡旺季、竞品（同质或类同质竞品牌、产品）的排期模式、广告表现、媒介的特质属性、实际的过程及状况（包括特定需求）、广告影响力等。
● 媒介（行销）目标
应该是与所关媒介策略相对应的推广目标，也就是说，通过所关广告活动应达到或完成的任务。
例如，本次目标是攻击倾向还是防守倾向？是维护与巩固市场地位还是打击竞争品牌？是倾销（促销）还是提高品牌知名度与美誉度（包括各类公关）？，等等。当然，也有可能是在某一大定向之下的多种细节需求综合体现，故，策略制定人应明晰主线，并在主线之下调配好各细节需求的比重，从理论上奠定整体规划的主体。
● 销售和消费的淡旺季
每个产品（品牌），都具有一定的销售淡旺时段，并且终端消费也具备相应的消费模式。
这里，我们需要明确的一点是，销售模式并不等同于消费模式，这两个概念是不同主、客体对象的不同行为模式，有必要加以区分。
所以，一个相对科学的媒介排期应考虑到销售淡旺季的因素，从而决定媒介排期是需要配合所关品牌（产品）销售走向还是要抵制或压制竞争品牌（产品）的销售走向。
同时，不能忽略终端消费的模式，其同样也存在着淡、旺之分，因不同的社会氛围，包括社会热点，例如：奥运、灾害、节庆等，都会对消费终端产生很大的影响，
● 竞争对手（同质或类同质竞品牌、产品）的排期模式
这一因素，是起码要弄清楚竞争对手的媒介计划是依照何种轨迹来完成的，起码应弄清楚竞争对手是依据其品牌还是产品，进行定制的销售轨迹。以为所关的媒介计划作出比对与参考，起码形成时间线索上的“差异行销行为。
● 广告表现
起码包括有：广告手段的类型及广告动作所处何阶段、广告创意行为的市场匹配性、广告创意的执行力与执行成本比等。
这些因素将直接影响媒介计划的局部内容的具体释放时间，以最大程度地契合市场（市场环境、终端接受）需求，因市场环境和终端接受需求虽是动态的，但也有着一定规律可依循，特别是互动手段的广告（不包括表现形式上交互），如何维持既定目标，并保持良好的变通执行力，就显得十分重要，
例如，在当某地区甚至整个国家发生巨大的灾害时，趋向娱乐的互动广告是否应调整其外衣（保持既定互动目的的内核不变），以迎合终端、市场、社会的道德要求，从而维持原定目标任务的常态执行。
◇ 广告手段的类型及广告动作所处何阶段
广告手段的类型错综复杂，按不同的分类标准，有着不同的名称，这里，我们仅举常规类型，并不作深究：病毒式、口碑式、强曝光式、互动式（线上、线上&线下）、游戏植入式、软性资讯式等等，不一而足，因过于复杂，不在此展开论述。
同时，应该了解所关广告行为中的广告步骤，从而明晰在此大基调下的各部分广告动作所处的执行阶段，是处于新品的概念普及期还是引导教育期，还是体验鼓励期、消费决策期……，据此，才能细致分配好媒介计划的每个环节的释放时间（时段）。
◇ 广告创意行为的市场匹配性
应综合地涵盖有广告创意本身所具备的价值取向、创意素材（人、物等）的社会（终端）认可度等。
注：这里因篇幅即文章主题原因，对于广告的显示周期（独立的、整体的），不再展开论述。
◇ 广告创意的执行力与执行成本比
应在保证广告创意内核良好的前提下，找到与执行成本之间的合体性。这里包括创意构成的复杂性、创意构成的元素、创意表现的执行难易度等。
当然，并不是说一定要降低成本或者提高成本，而是要为值得的广告创意内核，提供必须的执行成本。
● 媒介的特质属性
◇ 媒介本身的“季节性
媒介本身因水平及垂直性所具备的一些特质，必然受到社会和经济大环境的影响，也表现出各自的季节性，这些通常会影响到媒介的实效覆盖面、采购价格等。
