联想更加务实

高盛传播集团北京高盛灵锐公关公司董事副总裁张会亭：可以看出，联想的营销和宣传策略更加务实，更强调针对不同市场的有目的性拓展。事实上，这也是一个值得肯定的策略。奥运会的TOP赞助商随着奥运会的结束，必然进入一个品牌影响低谷期，而区域性的体育赛事能够在一段时间内集中爆发能量，瞬间的品牌释放必然比四年一届的奥运会在区域市场的影响力更直接。

而且，我们也知道，联想在一些地区处于培育期，而在另一些市场已经相当成熟，市场和品牌知名度早已经家喻户晓，更多的影响和拓展已经在品牌之外，进行服务和更多延伸层次的增强，品牌的魅力已经提升到一个相当的高度。

在这些区域，品牌的塑造已经不是广告这种载体可以承载的了。而在那些培育市场，联想的影响力需要有更强的针对性和本地化运营策略，这样的宣传将更直接和具有影响力。这恐怕也是联想退出奥运会TOP之后，更加关注近距离宣传的策略。

联想应把更多资金放在渠道拓展和产品研发上

知名营销与品牌专家刘德良：联想目前在欧洲和美国等国家消费市场开发情况不佳，继续赞助奥运会难以实现销售量的快速提升，而且费用巨大对财务带来压力太大。商业市场是交易型客户，更关注质量和性能，对广告因素的影响较小。联想应该更多精力和费用于渠道开拓和产品研发，以较多的资金投入欧美的市场以及新兴市场。

9、北京奥运会获益最大的企业是谁？

南方略高级管理顾问韩国营：是海尔。作为白色家电的赞助商，对奥运营销投入了足够的资源，并且专门成立了奥运营销办公室，由高层担任领导；海尔各个产品线也分别投入了巨大的研发力量，开发出来高品质的奥运产品，在终端，海尔成立了数千个奥运产品专区；培训上，海尔成立了奥运服务的培训中心。从战略到策略，海尔运作周密。

知名营销与品牌专家刘德良：是联想。广泛的国际影响力，产品质量和性能可以被广泛传播，品牌价值提升迅速，中国高科技企业第一次成为国际TOP赞助商。

网络营销专家刘东明：评判获益是个精准的事情，任何结论还是要看赛后进行的一系列的调查。我现在看到的一些业内的数据显示，可口可乐和伊利在认知度、购买倾向、奥运理念契合和宣传回想四个方面都获得了大幅提高。可口可乐、伊利将他们的奥运关联度各自提高了20%，可以说是现阶段奥运营销的最大赢家。但这可能还不是最后的结果，我们还需要拭目以待。分析其原因，可口可乐持续、长久的对奥运会进行的品牌投入使其获得了更高的回报。

金恒信营销管理咨询公司总经理史光起：是可口可乐。因为，在奥运会召开前其就已经赚得盆满钵满了。

北京百汇长流营销顾问机构首席策划师王逸凡：本次奥运会获益最大的企业，莫过于央视。北京奥运会的１０多天时间内，央视的广告收入可能就会超过２０亿元；另外由于北京奥运会，央视全年累计广告收入有望超过１００亿元！

高盛传播集团北京高盛灵锐公关公司董事副总裁张会亭：现在没法武断地评价哪个企业是奥运会最大的获益者，这有待时间去检验。但是，每个行业里面的佼佼者，都将进一步奠定行业领袖地位。