在过去的一年半里，中国的互联网业又经历了一场泡沫然后破灭的过程，这次的主角是所谓的Web2.0网站。自从美国O'Reilly媒体公司总裁兼CEO提姆·奥莱理在一次国际会议上发明了这个新词汇后，从写日志的博客到搞视频的拍客到“我帮人人，人人帮我的威客再到以物换物的换客，一批批打着2.0旗号的创业企业平地而起，让人们再次感受到了互联网业“概念经济的特点。
但随着时间的推移，对于Web2.0的质疑声再起，反对者与Web2.0的坚定支持者展开了旷日持久的口水战。Web2.0都被冠以“烧钱以示嘲笑，“只赚吆喝不赚钱，“没有赢利模式，“仅凭广告养不活Web2.0网站之类的评价层出不穷，垂直细分网站58.com同城分类网的CEO姚劲波说现在很多同行恨不得把身上的Web2.0的标签摘掉。
就像Web1.0时代的冬春轮回一样，真正出色的Web2.0网站还需要经历一段大浪淘沙的考验。
51.com：QQ化生存
博客从一开始就作为Web2.0的典型代表被业内人士所推崇，其庞大的用户数量让很多人为之心动。根据iResearch艾瑞市场咨询最新发布的《iResearch2006年中国博客市场研究报告》中称，2006年中国博客账户注册数量(不包括个人博客站点用户数量)达到3900万，比2005年增长333%。但是最早的一批博客运营商博客中国、中国博客网只是赚到了人气，却并没有赚到任何真金白银。并在新浪、搜狐等传统网站的打压下举步维艰。
51.com是个VC眼中的例外。
2007年5月11日，中国最大的博客社区51.com获得由Intel 资本(Intel Capital)、美国红点创业投资 (Redpoint Ventures)、红杉资本中国(Sequoia Capital China)和SIG的联合投资，金额超过千万美元。而就在一年前，51.com拿到了由红杉资本(中国)领头，海纳亚洲(SIG)参与投资的第一轮注资。在2007年整个互联网行业融资并不乐观的行业背景下，51.com再次获得风险投资青睐。“红点(Redpoint Venture)的合伙人Geoff Yang是Myspace投资人，也曾是Myspace的董事，他发现51与Myspace发展轨迹也很相似，所以才谈到投资。51.com董事长庞升东坦言。
Myspace首先兴起于夏威夷，然后又在美国的一个偏僻的地方发展起来。51.com是在没有进行任何推广的重庆发展起来的，即使在有几百万的用户的时候，重庆一个市也能占到30%用户。“我也不知道为什么？就是运气好，可能是重庆的一个很漂亮的女孩用51.com，就导致了很多漂亮的姑娘用，蝴蝶效应吧。 庞升东一摊手，笑说。如今，51的注册用户已达到7200万，并仍以每月500万的速度增长；每月登入用户数达2000万；同时在线用户数高达50万；日均页面浏览量达到2亿次，已经稳居中文网站全球排名20强。
这一连串的数字并不足以保证51成功，但它拥有几百万的月付10元的VIP用户和全球500强企业投放的广告足以证明它的潜力。“预计在第四季度实现盈利。面对全球博客无一盈利的现实，庞升东的话颇有“忽悠之嫌。但记者在走访北京的三家网吧的过程中，发现很多用户都说了同一句话：“51挺像QQ的。
“姐姐：祝你早日康复!2007年6月22日早8点36分，莲儿(网名)在51博客上写下这样的话语并回复留言。少则一句话，多则上千字，莲儿已在51抒写了72篇心语。“你有新的短消息，请注意查收噢！突然，51博客的信息中心提示莲儿“在线聊天上有人跟她打招呼。这是莲儿在51结识的100多位朋友中的一位。
51绝不仅仅是博客，庞升东在博客的基础上开通了“在线聊天的即时通讯的功能，并把整个博客放置于社区交友的框架里，这才是51成功的关键。“打开主页后，如果有人跟你说话，信息中心会提示你，挺方便的。一位来自四川的51用户说。“自从半年前我朋友把51推荐给我，我几乎每天都上博客，经常登录还会升级，和QQ一样。莲儿告诉记者，“绝大多数朋友都通过了视频认证，还是比较真实的，不像QQ只知道号码。莲儿所说的认证就是 51.com的视频认证系统。“通过‘视频认证’这样的程序，只要1分钟就可以确认用户和照片的一致性。庞升东说。
51的博客体现了很强的社交性。正如一位网络游戏物品交易公司的总经理所说：“网游之所以吸引人就是因为它使人们仿佛生活在一个虚拟的社会结构中，这样可以粘住用户，因此可以实现付费的个人增值服务。51恰恰是通过博客加即时通讯让用户能够产生真正的交往，粘住了客户。
庞升东精于互联网营销，在51之前，他做了“一统天下的统计网站，然后还做过86.net, 还通过长期的积累和并购，控股了游戏网站、音乐站、导航站、下载站中前三甲之一的网站，他在这些网站上到处放广告推广51.com。“51的成长和一些通过流氓软件发展流量是分不开的。网上也有不同的声音。
51的定位也是让51迅速成长起来的一个不可忽视的原因，在51简洁的页面的衬托下，主页下方的“新人推荐栏目格外显眼，这些新人是清一色的美女帅哥，一般是3女2男相隔而立，这与51是帅哥美女的家的定位非常一致。而且，51设置的美女排行榜和帅哥排行榜也让风华正茂的年轻人趋之若鹜。“你上传的照片要是很漂亮就会有很多人找你。莲儿经常享受这样的星级待遇。
除了与QQ相似的“在线聊天，51还推出了虚拟货币51币，用以支付升级VIP和购买装饰博客所需的物品。在51的“主页装扮商城有模版、动画、背景、播放器等共8个商品区，用户可以根据需要选择购买，一般VIP用户可以半价购买。目前51发行的充值点卡有10元、30元两种面值，在全国的网吧都可以买到。现在51.com的VIP付费用户有几百万(具体数字庞升东不便透露)，每月用户缴纳的会员费是10元人民币，年付费是100元。虽然与QQ的1000多万元互联网增值服务包月付费用户相比还有很大距离，但足以使其它博客运营商艳羡不已。“包月10元也不贵，我很多朋友是年付100元，这样便宜点。莲儿也正在考虑是否付费成为VIP用户。“VIP用户有很多别人没有的功能，比如可以看到对方更为详细的资料和联系方式，购买物品优惠等等。庞升东介绍说。
除了个人增值服务，广告依然是51的一个重要收入来源。51的社区广告参与性特别强，轰动性强，适合搞市场活动，因此，摩托罗拉、征途网络都开始在51.com投放广告。“预计2007年51.com的广告销售至少5000万元以上。庞升东说。但一位常年负责互联网广告投放的业内人士说：“博客的广告效果还不清晰，投广告的企业很少。因此，5000万元的广告销售业绩能否实现还需要时间来证明。
“51的盈利模式更偏向于增值服务，我尤其看好无线增值服务，以后用手机写博客可能会成为一个趋势。庞升东突然拿出手机说。这个领域是每个博客网站都要力争的，但还需要一段用户习惯的培养期。不管怎样，博客绝不是靠仅广告来盈利的商业模式了，个人增值和无线增值必定会成为博客的主要收入来源。
尽管51发展迅速，但也遇到了一个尴尬的问题：据三家网吧管理者的介绍，51.com用户基本上都是十七八岁到二十八岁的青年用户，而且大部分都是从南方在北京打工的中低端网民。“这个层次的用户兴趣点分散，忠诚度不高，51的成长空间我不看好。一位不愿透露姓名的业内人士说。
