核心提示：Facebook最近测试视频广告的新闻引起了业界注意。这种广告形式很像网站的内容，用户还可以发表评论。很明显Facebook此次的广告设计费了心思，期望为了在广告收入和用户体验上取得平衡。

Facebook最近测试视频广告的新闻引起了业界注意。这种广告形式很像网站的内容，用户还可以发表评论。很明显Facebook此次的广告设计费了心思，期望为了在广告收入和用户体验上取得平衡。

传统的广告思路是把SNS网站当作一个普通的媒体来投放硬广，这种做法效率极低，也低估了SNS的营销潜力。有报道在Facebook上平均值是0.04%。以致于Facebook落下个对广告表现最差网站的评价。然而用户访问网站是看内容，而不是来看广告的。因此一个核心问题就是如何把品牌行销与用户浏览网站的注意点关联起来。可惜大部分的网络广告都是在一厢情愿的自卖自夸，而不是想着如何吸引网民的注意。用户“漠视广告的现象在SNS站上更为明显。

不过此次Facebook的思路让人觉得颇为正面。总结起来两点，一是将广告做成“内容，置入网站内容中，模糊硬广性质，以此来提高相关性和广告点击;二是广告主向用户付费，让用户为其产品向网络中的朋友背书推荐。(比如使用一款可口可乐的模板、给朋友送虚拟可乐什么的)其中第二点是比较微妙的，SNS中的朋友是非常不愿意将关系金钱化的，千万不能让用户感觉是“给点钱让刷小广告。需要在营销活动的策略和执行上更加注重以用户体验为中心，有非常大的创意空间。·

下面是我的两点想法，让SNS营销更有效：

1.以和SNS网站联办活动为中心，硬广配合：

搞活动，既是网站赚人气也是广告主做宣传，比单纯的硬广强多了。例如可口可乐和校内合作的可乐校园总代理活动;例如七夕情人节，某消费品牌可以很容易的赞助SNS网站举行情侣秀照片大赛之类的活动，最近的校内网抢车位大赛也是个很好的例子，奖品就是一辆真的标志206，不过我不知道东风雪铁龙有没有赞助：)

2.考虑下内置广告：

比如开心网(校内网)的抢车位游戏，是很好的汽车内置广告。甚至买卖奴隶，也可以有置入的空间，比如安抚奴隶时，完全可以有“请他喝罐王老吉，“送他个联想笔记本电脑的选项。